L’événement phare de la journée d’hier fût parisien, viril (enfin, notion à définir..) et sexy et les Garçons aux Foulards y étaient !!!
Non, non, non, il n’est pas question ici d’un énième article sur Cannes, le Festival, les robes longues, où la Croisette…. Une fois n’est pas coutume, nous allons vous parler de garçons ! 101 garçons plus précisément !
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| Abercrombie Boys - Champs-Elysées - 12 mai 2011 |
En effet, 101, c’est le nombre de jeunes hommes, muscles au vent, sourires ultra-bright et poil brillant, que la célèbre marque américaine Abercrombie&Fitch a déployé sur la plus célèbre avenue du monde, afin de fêter le lancement du décompte officiel de l’inauguration de son flagship situé au numéro 23 des Champs-Elysées et créer un énorme buzz sur la toile par la même occasion !
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| Abercrombie Boys - Champs-Elysées - 12 mai 2011 |
Pour les néophytes, je vous fais un petit topo rapide ; Abercrombie&Fitch c’est LA marque américaine, jeune, sexy, sportswear et branchée, dont la technique marketing et communication (terriblement efficace au demeurant) est d’avoir un personnel de vente uniquement composé de vendeurs et caissiers, au physique de mannequins, torses nus, rangeant les piles de jeans tout en bougeant leurs corps au rythme des dernières musiques clubbing. Pour ceux qui ont été dernièrement à Milan, Los Angeles, Londres, ou New-York, l’on sait rapidement où se trouve une boutique Abercrombie&Fitch, au bruit d’une horde d’adolescentes hystériques faisant la queue afin de se faire prendre en photo avec l’un des mannequins de la marque !..
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| Abercrombie Boys - Champs-Elysées - 12 mai 2011 |
Une chose me chiffonne cependant…. Oublions les images… Et poussons la réflexion un peu plus loin… Surtout vous mesdemoiselles… 101 hommes, certes très beaux, sont utilisés tels de gentilles potiches fidèles à l’adage « soit beau et tais-toi » et tout le monde est parfaitement ravi du spectacle…
Imaginons un instant la situation inversée… Prenons donc 101 très belles jeunes femmes, posant en soutien-gorge, durant près d’une semaine, sur les Champs-Elysées, laissées sous les regards plein de convoitise des passants, avec comme seule mission, servir de faire valoir à une marque de vêtement….
Imaginez un instant le scandale monstre que cela ferait ? Médias, chaînes télévisées, presse, associations de défenses des droits de la femme, féministes de tout bords, et j’en passe ; seraient présents, criant au scandale, à l’impudeur, à la misogynie et à la femme objet…
Je me souviens de la polémique qu’avait fait en 2007 les six vitrines vivantes réalisées par les Galeries Lafayette, pour le lancement d’une ligne de lingerie de la créatrice Chantal Thomas, où des jeunes femmes légèrement vêtues des modèles de la collection y déambulaient... Un tapage tel, qu’au bout de deux ou trois jours, le célèbre grand-magasin décida de retirer ses vitrines, accusés de sexisme, de marchandisation du corps, de véhiculer des diktats du corps ! Pour citer Ségolène Royale alors ministre déléguée à l’enseignement scolaire : “ La loi du marché et la recherche du profit doivent-elles conduire de façon aussi cynique à porter atteinte à la dignité des femmes, renvoyées ainsi au statut de marchandise, et à transformer les passants en voyeurs malgré eux ?”
Critiques qui peuvent par ailleurs très bien se défendre, dans un sens comme dans l’autre (c’est toute la magie de la rhétorique…).
Du coup, une question me turlupine.
Ne pensant pas que notre société ai tant changée en l’espace de quatre ans, et que les deux exemples que je vous ai cités plus haut, feraient moins de scandale aujourd’hui, pourquoi donc s’indigne ton d’exploitation du corps de la femme, alors que l’on valorise le même usage fait du corps de l’homme…. ?
Ne pensez pas que je sois là en plein débat sur la place de l’homme ou de la femme dans la société, mais c’est une remarque que j’ai trouvé bien plus pertinente lors de cette visite que la simple inauguration d’une nouvelle boutique sur les Champs-Elysées…
La question restant ouverte, je vous invite à me faire partager vos commentaires et points de vue. Et d’ici là, les Abercrombie boys vous attendent jusqu’au 19 mai, jour officiel de l’inauguration ! Alors, mesdemoiselles, messieurs, enjoy !!! ;-)
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| Abercrombie Boys - Champs-Elysées - 12 mai 2011 |
A très vite,
Votre dévoué A.
