Imaginez-vous pousser la porte de l’une des plus
grandes maisons de haute couture parisiennes au début du siècle dernier. C’est
ce que nous propose le musée Carnavalet, en collaboration avec le Palais
Galliera, avec l’exposition Roman d’une
garde-robe, le chic d’une Parisienne de la Belle Epoque aux années 30. Présentée
pour la première fois, l’incroyable garde-robe d’Alice Alleaume, première vendeuse
de 1912 à 1923 chez Chéruit, révélant des robes griffées Chéruit, Worth et
Lanvin, des chaussures du soir d’Hellstern, des chapeaux d’Alphonsine, Marcelle
Demay, des bijoux… L’influence familiale, la maison Chéruit, la place Vendôme,
la vie professionnelle et les goûts de cette parisienne à la mode rythment le
parcours de l’exposition ; et c’est tout le milieu de la couture, auquel
la famille d’Alice Alleaume fut étroitement liée dès le Second Empire, qui se
dévoile peu à peu. Manuscrits et documents, carnets de vente et listes de
clientes font revivre Alice, sa fille Adèle, sa mère « couturière en robes » et
Hortense, sa sœur aînée, elle-même première vendeuse chez Worth, rue de la Paix.
À travers les dépôts de modèles et échantillons des Archives de Paris, défilent
les collections Chéruit, tandis que peintures et estampes du musée Carnavalet
font échos et évoquent la rue de la Paix et la place Vendôme, temples du luxe,
avant la guerre de 1914-1918. Outre la qualité esthétique des pièces, la
collection raconte l’histoire d’une famille, d’une Parisienne, d’une maison de
couture et compose « le roman d’une garde-robe » redonnant à la
maison Chéruit la place de tout premier plan qui était la sienne au début du siècle
dernier.
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| © Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
Les prémices
Fille d’Adèle
Dumas « couturière en robe » (dont un modèle daté vers 1861 est exposé et nous
montre le talent), Alice Alleaume (1881 – 1969) est très tôt immergée dans le
milieu parisien de la mode. La carrière de sa sœur ainée Hortense, première
vendeuse chez le mythique couturier Worth durant de longues années, renforce ce
lien familial avec le monde de la couture. Un manchon et une étole en hermine,
qui ont conservé leur étiquette Worth, attestent du passage d’Hortense dans
cette illustre maison. Et c’est ainsi que sous le regard bienveillant de sa
sœur ainée, qu’Alice entre à son tour dans cet univers. Après un séjour de
quelques mois à Londres en 1902 pour apprendre l’anglais, elle forge son expérience
dans différentes maisons parisiennes - Morin-Blossier, Laferrière, Doucet,
Diemert, ou encore Favre avant d’entrer dans la maison Chéruit et d’y passer la
majeure partie de sa carrière, de 1912 à 1923.
En
parallèle de cette première étape de vie, quelques dessins de l’album
Le Vrai et le Faux Chic, publié en 1914,
par le caricaturiste Sem fustigent avec humour les couturiers détenteurs du « faux
chic » qu’il oppose aux grandes maisons, tandis que l’album
Voyage autour de ma colonne cite
plusieurs noms de maisons célèbres de la place Vendôme.
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| © Sem - Le roman d'une garde-robe |
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| © Sem - Le roman d'une garde-robe |
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| © Sem - Le roman d'une garde-robe |
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| © Sem - Le roman d'une garde-robe |
Chez Chéruit
Véritable invitation à redécouvrir la maison Chéruit au
travers de l’activité d’Alice Alleaume, le cœur de l’exposition met en avant le
savoir faire, les créations et la vie quotidienne de l’une des plus belles
ambassadrice de l’élégance parisienne. Fondée par Madeleine Chéruit à la fin du
19ème siècle, la maison rencontre rapidement le succès que vient
couronner dès 1900 un Grand Prix à l’Exposition Universelle et s’installe,
l’une des premières, place Vendôme, au n°21. Sa renommée la conduit à
participer chaque mois, dès 1912, à la Gazette du Bon Ton aux côtés de
Dœuillet, Doucet, Paquin, Poiret, Redfern et Worth avant de se retirer fin
1914, laissant la cogérance de la maison jusqu’en 1923 à Madame Boulanger et
Madame Wormser avant la date de fermeture de l’illustre enseigne en 1933.
En tant
que première vendeuse, Alice Alleaume côtoie une riche clientèle française mais
aussi internationale venant à chaque collection renouveler leur garde-robe. Elle
aura près de six cents clientes parmi lesquelles la reine Victoria-Eugénie
d’Espagne, l’infante Béatrice d’Espagne, la reine Marie de Roumanie et la
princesse Elisabeth de Roumanie, la duchesse d’Arion ou encore la duchesse de
Gramont... Les carnets d’Alice qui sont exposés, où elle note jour après jour
le détail de ses ventes, les retouches à effectuer, ainsi que son répertoire
d’adresses nous font pénétrer dans son univers quotidien ; registre
commun, où les vendeuses consignaient observations prises sur le vif concernant
les clientes de passage, évoquant les coulisses d’une maison où les commentaires
(parfois savoureux) allaient bon train.
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| © Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
Une
douzaine de modèles Chéruit sont ainsi exposés. Plusieurs proviennent de la
garde-robe d’Alice Alleaume tel cet ensemble en lamé or de l’hiver 1921-1922,
ou une robe du soir en velours de soie ivoire brodée de motifs de dragons, complétée
d’une traîne, de l’hiver 1922-1923. Mais aussi une très riche sélection d’échantillons
textiles brodés, aux tons éclatants sont exposés, témoignant du savoir-faire,
jusqu’ici insoupçonné, des brodeuses de la maison Chéruit qui utilisent des matériaux
aussi insolites que le cuir, la paille, le métal ou les barbes de plumes pour
dessiner des motifs d’une étonnante modernité.
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| © Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
Parisienne à la mode
La garde-robe
des années 20 d’Alice Alleaume, femme de son temps, nous permet également de
décrypter les tendances de cette période révolutionnaire dans l’histoire de la
mode. Elle adopte ainsi dès 1920 le maillot de bain en jersey, elle porte le
pyjama d’intérieur alors très en vogue, l’incontournable et confortable sweater
aux motifs géométriques, adapté à une vie active. Pour le soir, coiffures
scintillantes de perles et de pampilles, bandeau brodé ou perruque en lamé
argent sont la signature d’Alice Alleaume, ne portant que rarement la même
tenue et ne se départissant jamais de son élégance.
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| © Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
Et même
après avoir quitté ses fonctions
au sein de la maison Chéruit, Alice Alleaume ne cessera jamais d’aimer un
univers auquel elle consacra la part la plus importante de sa vie et de
transmettre les codes et la passion à sa fille Adèle. La robe du soir en lamé brodée d’une figure de Japonaise en
perles et en strass, dans laquelle Alice Alleaume posa avec sa fille, vers
1928, pour le peintre Louis Hector Demailly en est le parfait exemple. Adoptant
les longues robes des années 30, taillées dans le biais, dont la coupe complexe
met en œuvre nervures et incrustations, son style est teinté d’originalité
comme en témoigne sa garde-robe très diversifiée, qu’elle conserva
soigneusement, où une veste en satin ciré, à la coupe extrêmement moderne,
voisine avec une robe noire aux poignets terminés par une fermeture à glissière.
Ces pièces non griffées, d’une coupe très étudiée, témoignent de la sureté de
son goût. Ses bijoux fantaisie, parfois en matière synthétique, souvent
d’inspiration Art déco, sont autant d’objets de mode.
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| © Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
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| © Détail - Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
Fréquentant
même Lanvin, la plus ancienne des maisons de couture parisienne, fondée à la
fin du XIXème siècle au n°22, rue du Faubourg Saint-Honoré,
plusieurs modèles du soir portant cette griffe illustre sont exposés, comme la
robe «Vestale» de 1932 ou la robe « Idole » de 1935. De la robe «Sèvres» de
1934-1935, dont le dessin est conservé dans le Patrimoine Lanvin, subsistent
le plastron et les manchettes garnis de cabochons en Celluloïd ivoire en forme
de pointes de diamants – incroyables de modernité.
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| © Lanvin - Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
Passé
le seuil de l’exposition, l’on pénètre dans un monde mythique qui a fait la réputation
inégalée de Paris en tant que capitale de la mode. En compagnie d’Alice
Alleaume, fil rouge de l’exposition, quelque 400 pièces exceptionnelles, robes
et accessoires, échantillons textiles, peintures, estampes et photos,
manuscrits et albums, se dévoilent peu à peu offrant un panorama diversifié
de cet univers luxueux où vendeuses, essayeuses et mannequins sont au service
d’une clientèle internationale fortunée pendant que, sous les toits et au fond
des cours, des centaines de couturières, appelées midinettes, s’activent dans
les ateliers. Le parcours professionnel d’Alice Alleaume nous sert de trame au
travers des quatre étapes importantes de sa vie. Les années d’apprentissage et
l’influence familiale qui l’ont conduite vers le monde de la haute couture tout
d’abord, le milieu parisien de la mode dans le quartier de la place Vendôme et
de la rue de la Paix, sa carrière au sein de la maison Chéruit, enfin, sa garde
robe personnelle datant des années 30 révélant la grande sureté de goût et l’originalité
de cette élégante, qui incarna un certain chic parisien.
A.
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| © Le roman d'une garde-robe - Musée Carnavalet |
MUSÉE CARNAVALET
Roman d’une garde-robe, le chic d’une Parisienne de la Belle
Epoque aux années 30
Jusqu’au 16 mars 2014
23, rue de Sévigné -
75003 Paris
