Rentrée scolaire (et pas que) oblige, nombreuses sont les marques à avoir choisies cette période pour lancer leurs nouvelles campagnes publicitaires. Après la sortie par les parfums Jean-Paul Gaultier de Kokorico, après l’énième version de Charlize Theron pour J’adore de Dior (que l’on n’adore pas), c’est au tour de la maison Givenchy de présenter son Dahlia Noir.
 |
| © Dahlia Noir - Givenchy |
Impossible en effet, d’avoir raté ce nouvel opus publicitaire des parfums Givenchy, tant par sa quasi omniprésence sur nos écrans de télévision ces dernières semaines, que par l’esthétique « romantico-gothique » de celle-ci.
Et c’est justement cette retranscription onirique du style de Riccardo Tisci qui a retenue mon attention. Loin de la (trop) douce Liv Tyler ou de l’improbable Marie de Villepin (perdue quelque part entre l’Ange et le Démon), c’est la muse de toujours, le mannequin Mariacarla Boscono qui interprète avec grâce le parfum de cette fleur mystérieuse et imaginaire qu’est le Dahlia Noir.
Dahlia Noir de Givenchy
Ambivalence d’une femme sensible et vénéneuse, tiraillée entre pureté et sexualité fantasmée, dualité du blanc et du noir, de la mousseline et du cuir (collection SS/11), du palpable et de l’évanescent ; la vidéo conçue par l’agence Funktrip et réalisée par Fabien Baron, reprend intelligemment l’ensemble des codes stylistiques chers au Directeur Artistique de la maison Givenchy, Riccardo Tisci.
Coté fragrance, le nouveau Dahlia Noir est un Chypré floral poudré. Des essences de mandarine, de mimosa et de baies roses se retrouvent en notes de tête , viennent ensuite en notes de cœur, des essences chaudes et sensuelles de patchouli, d’iris et de rose, enfin, du bois de santal, de la vanille et de la fève tonka en notes de fond ; constituant un parfum rond, enveloppant, tel un cocon parfumé.
Seul ombre à ce tableau parfumé, la couleur rose du nouveau jus, déjà trop souvent utilisée dans l’univers de la parfumerie ! Pour rappel, les essences utilisées pour la réalisation d’un parfum sont au mieux dans un dégradé de jaune, sinon quasiment transparentes, ainsi, en aucun cas, un parfum n’a à être rose (pour les filles) ou bleu (pour les garçons) !
Enfin, impossible de ne pas tracer un parallèle esthétique avec la vidéo réalisée par Ruth Hogben pour la collection Automne-Hiver 2009 du créateur britannique Gareth Pugh. Pour ceux qui n’auraient pas la curiosité de visionner les 8 minutes de ce très beau projet artistique à l’univers graphique « gothico-évanescent », je vous invite à aller directement à la minute 1,40 mais aussi 4 et 7.
Show Studio Gareth Pugh Autumn/Winter 2009 by Ruth Hogben
Troublant.
A.
