Mais de quel « Kid » les Garçons aux Foulards vont-ils nous parler? Billy ? Ou encore le célèbre jeune américain, version noir-blanc de Charlie Chaplin ? Que neni ! Il est question ici d’un tout autre « enfant », bien plus terrible et bien plus mystérieux. J’ai nommé, le plus en plus célèbre, Kidult !
En effet, l’enfant terrible du graff’ français est de retour et a une fois de plus frappé fort, hier, rue de Grenelle, en s’attaquant à la toute nouvelle boutique Céline !
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| © Les Garçons aux Foulards |
Quelle ne fût pas ma surprise, me promenons paisiblement dans cette petite partie de la Rive Gauche, lorsque je découvris la façade et le trottoir de la maison du groupe LVMH souillés de peinture rose dégoulinante, avec une inscription immense : SK8 !
Choc brutal d’une certaine forme de violence dans ce quartier d’habitude si paisiblement bourgeois et conservateur ; le « graffeur » Kidult s’est attaqué comme à son habitude à une marque de luxe afin de se venger de sa politique de communication.
En effet, Kidult, roi du graffiti sauvage s’est fait connaître pour ses attaques à répétition contre les marques, boutiques et enseignes de luxe se servant de la Street Culture, des Tags et autres Graffitis dans leurs campagnes de communication, publicités ou encore produits dérivés des défilés. Sorte de « Robin des bois » des graffeurs, Kidult reproche à toutes ses marques de ne pas connaître ni de ne pas comprendre cette forme de culture, et de se servir de façon inappropriée des codes de celle-ci comme d’une simple mouvance dans l’air du temps.
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| © Kidult |
Nombreuses sont ainsi les boutiques à s’être réveillées un matin, les vitrines balafrées de peinture rose ou violette, signées en format XXL par celui qui leur reproche leur visées purement commerciales et leurs positionnements diamétralement opposés avec les codes de la Culture Street.
Colette, Agnès B, Louis Vuitton, Goyard, Jean-Charles de Castelbajac, YSL, Dior… et dernièrement Céline, tous ont subis les attaques imprévues et fugace de l’homme cagoulée.
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| Boutique JCDC attaquée par Kidult |
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| Boutique Angès B. attaquée par Kidult |
Pourquoi l’inscription SK8 me demanderez-vous ? C’est tout de suite la question que je me suis posé. Et pourquoi l’élégante et puriste maison Céline ? Et bien en représailles à sa dernière campagne de communication SS/11 représentant le mannequin Daria Werbowy, tenant à la main un Skateboard (prononcez à l’américaine skate - S-K-8 – et vous aurez compris le graffiti.) aux couleurs des imprimés du défilé de la saison Printemps Eté.
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| © Céline SS/11 |
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| © Céline SS/11 |
Vous l’aurez compris, Kidult ne laisse rien passer. Ni la présence, certes moyennement logique et convaiquant, d’un skateboard dans les bras de la très minimale et très chic « Femme Céline », ni les Tags utilisés dans les campagnes Dior d’il y a quelques années, ni la ligne Graffiti signée du défunt Stephen Sprouse pour Louis Vuitton, ni la boutique Colette mettant en avant le travail de l’artiste-graffeur André…
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| Malle Goyard graffée par Kidult |
Plus proche de l’âge adulte que de l’adolescence (c’est en tout cas ce que nous devinons, Kidult apparaissant toujours masqué), Kidult est une sorte de puriste, version extrême. Vision excessive du monde de la rue et de celui du graff’, trublion dans une certaine passivité du monde face à la force des marques de luxe, Kidult n’en a pourtant pas oublié les techniques modernes de Communication ! (Bah non, pas folle la guêpe !) Car derrière l’image du vengeur masqué s’attaquant au « Grand Méchant Loup », Kidult, et ses acolytes, n’oublient jamais de filmer leurs exploits, et/ou de réaliser des montages vidéos expliquant leur « démarche » et mettant en scène le graffeur masqué, ni de les publier sur Youtube, Dailymotion et autres réseaux publics…
Par ailleurs, n’oublions pas un point essentiel ! Quelle meilleure façon de se faire connaître du grand public, français et international, que de s’attaquer au secteur du Luxe, par le biais de ses acteurs les plus connus, et de médiatiser son action ?
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| © Kidult |
Car finalement c’est bien ce que je leur reproche. Outre la dégradation de biens publics ou privés (qui rappelons le, est illégal !), et la réalisation de graff’ qui pour le coup ont une esthétique toute relative ; Kidult, sous le couvert de la défense de la Street Culture et du rôle de « David s’attaquant à Goliath », a un objectif certain de médiatisation ! Je ne serai d’ailleurs pas surpris si d’ici quelques temps, des produits dérivés, un livre, une exposition ou je ne sais quelle autre collaboration artistico-commerciale sortira de tout cela !...
Vous trouverez ci-dessous quelques vidéos de leurs crus. Je vous en laisse juge… et attend avec impatience vos commentaires pour que nous puissions échanger ! ;-)
A.
