Au revoir Mr Yves Saint Laurent, Bonjour Saint Laurent Paris !

Alors que la Fashion Week Homme Parisienne s’apprête à défiler dans quelques petits jours, la nouvelle est tombée telle un couperet : la mythique maison française Yves Saint Laurent, dont le changement de Direction Artistique en février dernier avait fait la Une de toute la Presse Mode, perdra à partir du Printemps 2013 son prénom !

Fin d’une ère, début d’une autre, faisant table rase des années Porno Chic Tom Ford et des années Discrètement Sages Stefano Pilati, le tout puissant Hedi Slimane, nouveau Directeur Artistique de l’ensemble des collections de la maison, a décidé, comme premier symbole fort de son arrivée, de modifier le nom même de la griffe.

© Hedi Slimane

Au revoir Mr Yves Saint Laurent, créateur de génie ayant révolutionné le vestiaire féminin, lui donnant enfin le pouvoir du pantalon masculin, le glamour du smoking porté seins nus, le parfum d’Orient du Caftan ou le mythe des étendues Kenyanes d’une Saharienne, sans jamais lui ôter la féminité indissociable à ses créations. Conscient du fait que personne n’ayant sans doute le talent de reproduire le génial travail de Mr Saint Laurent, le temps est sans doute venu de passer à autre chose et de faire franchir un nouveau cap à cette marque globale à la notoriété planétaire.

© Yves Saint Laurent

© Yves Saint Laurent par Helmut Newton 1972

Bienvenue ainsi à Saint Laurent Paris, marque de mode moderne aux visées internationales. J’entends cependant déjà certains criant au scandale, invoquant un héritage bafoué, l’histoire d’une maison sacrifiée sur l’hôtel du Business tout puissant ! Mais avant de vous laisser vous égarer sur de tels chemins, il serait peut-être bon de rappeler, que la maison aux trois lettres entrelacées, s’est appelée justement lors de son lancement dans les années 60 Saint Laurent ! Et que le futur logo n'est rien d'autre que celui désigné par Cassandre en 1961!

© Inauguration de la Boutique Saint Laurent en 1966

Interrogé sur le sujet par le magasine Elle, l’ancien compagnon du Couturer défunt et financier de la marque, Mr Pierre Bergé, a salué l’initiative d’Hedi Slimane en tant que retour à l’essence et aux fondamentaux de la marque.

© Yves Saint Laurent et Pierre Bergé

Par ailleurs, pour celles et ceux qui auraient déjà oublié les tenants de la révolution Slimane, faisons un rapide retour en arrière. Qui se rappelle qu’avant de devenir le très désirable Dior Homme, le pendant masculin de la griffe Parisienne s’appelait Christian Dior Monsieur !... Ayant donné un grand coup de pied dans les classiques 3 pièces gris de « Monsieur », rockabilisant les collections à coup de jeans slim enduits, de débardeur XL loose, de cuir dark et de vestes aux coupes parfaites over skinny, il révolutionna ainsi à jamais le vestiaire masculin et s’empressa de changer le nom ainsi que l’ensemble de l’identité de la marque afin de lui communiquer une nouvelle modernité.

© Dior Homme par Hedi Slimane

Dix ans plus tard, et ayant fait ses preuves dans l’univers de la photographie contemporaine, Mr Slimane reprend les méthodes qui ont fait son succès afin de faire de Saint Laurent la maison la plus désirable de ce 21^ème siècle.

© Hedi Slimane

Alors cessez de vous lamenter sur un tout petit prénom, que personne ne prononçait déjà plus, et préparez vous une fois encore, Ô Fashion Addict, à crier au génial Hedi Slimane. Politique de communication à la discrétion volontaire et au mystère cultivé, la 1^ère collection Masculine signée Slimane, ne sera pas présentée à la presse et il faudra attendre début octobre pour découvrir enfin le travail (sans doute moins inspiré par Londres et Berlin) aux accents néo-L.A réalisé pour la collection femme.

Une chose est cependant certaine, la guerre des styles est déclarée, à coup de It Bags et de It Collections, entre PPR et LVMH, les deux géants du luxe français pour conquérir le cœur (et le fort pouvoir d’achat) des nouveaux clients Orientaux friands de Mode Made in France.

Alors soyons patients, et d’ici là, nous souhaitons beaucoup de succès à cette maison qui nous est chère et qui a toujours eu une place de choix dans notre cœur et dans nos vestiaires.

A.