Voilà une jolie surprise que nous
a réservée pour ce printemps la griffe parisienne Loft Design By - une collection capsule masculine, urbaine, aux
accents casual chic en collaboration avec le chanteur Keziah Jones !
Et lorsque deux monstres sacrés,
emblèmes d’une certaine culture contemporaine, se rencontrent, cela ne peut que
donner naissance à une collaboration
généreuse et intéressante. Généreuse à l’image de la personnalité du
chanteur, au parcours incroyable, d’origine Nigériane, découvert dans le métro
parisien au début des années 90, Keziah Jones et dont le succès ne l’a plus
jamais quitté ; intéressante comme le parcours éclectique et nourri de
références artistiques de Patrick Frèche, fondateur en 1989, de Loft Design By.
Bien plus que simple créateur d’une marque, celui qui fut l’un des pionniers de
la consommation expérientielle, transformant
chacune de ses boutiques en véritables lieux de vie, d’émotion, mais aussi de
culture, nous fait craquer depuis plus d’une dizaine d’années avec sa
fameuse Baseline « Art is a dirty
job, but somebody’s got to do it » reprise du street artiste américain
Bob Zoell.
Séduit par la personnalité atypique
et éclectique du chanteur-citoyen du monde, dont les œuvres sont de véritables
poèmes sonores, Loft Design By et son fondateur Patrick Frèche ont souhaités
témoigner à l’artiste toute leur admiration en lui dédiant une collection et
lui laissant carte blanche pour imaginer
quelques pièces intemporelles, aux détails subtils ; des basiques idéaux
que tout homme aimerait avoir dans son dressing.
Lancée depuis quelques jours à
peine, cette édition limitée aux couleurs urbaines, véritable évidence
stylistique, se décline en pièces de jersey souples, ultra confortables ;
sweater à capuche, t-shirt et bien sur, un foulard délicatement brodé auquel
nous n’avons pas résisté.
Et pour fêter cette jolie
collaboration, quoi de mieux qu’un
showcase privé de l’artiste, organisé dans le flagship Arty de la marque,
près du Canal Saint Martin, rue des Vinaigriers, auquel nous avons eu la chance
de pouvoir assister, et dont nous avons réussis à capturer quelques petits
moments, à découvrir pour le plaisir des yeux, mais surtout des oreilles !
Nous l’avions découverte il y a un peu
plus d’un an, lors de l’une nos péregrinations mode dans la capitale, et nous
en sommes rapidement devenus accro.
Petite pépite mode comme il en est rarement l’occasion de croiser, Brownie
& Blondie, pour celles et ceux ne connaitraient pas encore le génial
label, celui-ci a été fondé en 2011 par
le créateur Fabrice Couturier. Projet
personnel, fort et engagé, sans concession, Brownie & Blondie est le fruit
d'une maturité créative débuté il y a plus de 20 ans, dans les salons poudrés
de la maison Dior, lorsque Monsieur Ferré en était encore le sublime D.A. Alors âgé de 20 ans, Fabrice Couturier multiplie
les projets personnels et novateurs et se construit seul un univers personnel
fort basé sur une technicité et un amour de son métier. Aujourd’hui, vivant entre Paris (capitale de la mode
et d’une certaine vision de l’élégance) et
Berlin (temple incontesté du branché underground), Fabrice Couturier utilise
la vitalité et l'énergie des deux villes
comme principales sources de création.
Le résultat ? Une griffe unisex (si, si !), des pièces architecturées, des
matériaux techniques intelligents, des jeux de détails, de doublures, d’imprimés, bref des looks modernes ultradésirables !
(Et le tout, ce qui n’est pas pour nous déplaire, à prix très doux !
puisqu’on vous le dit !) Distribution sélective dans quelques mutli-marques
pointues et sur le eshop de la
marque, le label franco-allemand crée la surprise pour cette saison avec un Pop-up store Parisien les 4, 5 et 6
avril prochain ! Le Pop-up fait partie d'un tour européen débutant à
Paris et se terminant mi-juin à Berlin. La collection sera sur les routes de
France - Paris, Mâcon, Lyon et Nice - de Suisse - Genève, Lausanne et Zurich -
et d'Allemagne avec Berlin, sa destination finale ! "Je veux avec cette tournée de Pop-up donner
la possibilité aux clients finaux de découvrir l'ensemble de la ligne Brownie & Blondie, des
chaussettes, aux pièces les plus pointues... » explique Fabrice
Couturier.
Et pour cette
été ? Une silhouette dynamique ultra vitaminée ! Reflet d'une
modernité urbaine, la collection printemps-été s'affirme comme une alternative
à une certaine morosité ambiante. Fabrice
Couturier utilise les codes issus du sport pour les détourner en une mode
élégante, fun et contemporaine. Les coupes sont comme toujours taillées au
cordeau, précises et sans compromis, les détails intérieurs, véritable
parti-pris de raffinement, sont marqués. La silhouette quant à elle, est fine
et élancée. La recherche permanente de matériaux, de nouveaux mélanges de fils,
de touchers différents, place cette collection au plus haut niveau de créativité
et d'innovation. La gamme de couleur enfin
est des plus tonique et va du bleu métal à l'argent en passant par le jaune
fluo et le bronze, avec une place importante pour le blanc et le noir travaillé
en aplat pour ne pas trop affoler nos dressings citadins ! Inutile de
résister, vous ne pourrez que craquer ! Alors, hop hop hop ! On se donne tous rendez-vous dans quelques
petits jours au Pop-Up Brownie & Blondie ! ;-)
