Voilà une jolie surprise que nous
a réservée pour ce printemps la griffe parisienne Loft Design By - une collection capsule masculine, urbaine, aux
accents casual chic en collaboration avec le chanteur Keziah Jones !
Et lorsque deux monstres sacrés,
emblèmes d’une certaine culture contemporaine, se rencontrent, cela ne peut que
donner naissance à une collaboration
généreuse et intéressante. Généreuse à l’image de la personnalité du
chanteur, au parcours incroyable, d’origine Nigériane, découvert dans le métro
parisien au début des années 90, Keziah Jones et dont le succès ne l’a plus
jamais quitté ; intéressante comme le parcours éclectique et nourri de
références artistiques de Patrick Frèche, fondateur en 1989, de Loft Design By.
Bien plus que simple créateur d’une marque, celui qui fut l’un des pionniers de
la consommation expérientielle, transformant
chacune de ses boutiques en véritables lieux de vie, d’émotion, mais aussi de
culture, nous fait craquer depuis plus d’une dizaine d’années avec sa
fameuse Baseline « Art is a dirty
job, but somebody’s got to do it » reprise du street artiste américain
Bob Zoell.
Séduit par la personnalité atypique
et éclectique du chanteur-citoyen du monde, dont les œuvres sont de véritables
poèmes sonores, Loft Design By et son fondateur Patrick Frèche ont souhaités
témoigner à l’artiste toute leur admiration en lui dédiant une collection et
lui laissant carte blanche pour imaginer
quelques pièces intemporelles, aux détails subtils ; des basiques idéaux
que tout homme aimerait avoir dans son dressing.
Lancée depuis quelques jours à
peine, cette édition limitée aux couleurs urbaines, véritable évidence
stylistique, se décline en pièces de jersey souples, ultra confortables ;
sweater à capuche, t-shirt et bien sur, un foulard délicatement brodé auquel
nous n’avons pas résisté.
Et pour fêter cette jolie
collaboration, quoi de mieux qu’un
showcase privé de l’artiste, organisé dans le flagship Arty de la marque,
près du Canal Saint Martin, rue des Vinaigriers, auquel nous avons eu la chance
de pouvoir assister, et dont nous avons réussis à capturer quelques petits
moments, à découvrir pour le plaisir des yeux, mais surtout des oreilles !
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